“互联网已深刻改变商业模式，企业还需要‘定位’么？”近日，300余家企业董事长齐聚深圳，参加北大定位董事长论坛，探讨如何摆脱“价格战”，成为颠覆行业的力量。

  互联网时代就是定位时代

  定位理论在互联网时代是否还有效？北京大学汇丰商学院战略定位课程特约讲师谢伟山在论坛上指出，互联网时代就是定位的时代，现在的创业门槛不低，没有找准自己的定位，失败有可能是无法挽回的。尤其小微企业，没能力为失败“埋单”，一旦试错无法翻身。

  谢伟山指出颠覆力量的三大方法：瞄准心智窗口期、打破常规思维、聚焦关键运营。心智窗口期顾客对新生事物有一种好奇心，瞄准心智窗口期的关键要与众不同。打破常规思维，意味着要走一条与众不同的运营路线。聚焦关键运营，指的是聚焦核心产品，聚焦杀手级应用，聚焦传播规划。

  发现独一无二的价值

  论坛上，飞贷金融董事长唐侠介绍了如何快速被顾客认同，实现高速增长的定位经验。案例分析认为，飞贷的成功就在于发现了独一无二的价值，深研顾客痛点，探寻差异化业务，开创新品类，以低成本投入快速打开新市场。“随借随还的手机APP贷款定位”实施短短半年多，业务量实现相当过去日均30-40倍的增长，成为唯一入选美国沃顿商学院的中国金融案例。

  “每个行业有成千上万的企业在竞争，供大于求，是企业战略出现问题。”雅迪电动车董事长董经贵认为，一个行业的老企业反对的可能就是好战略。”

  低端同质化向品牌消费过渡

  北京大学汇丰商学院魏炜教授表示，企业正转向定位经营、个性化发展和品牌建设，中国也在从低端同质化向高端品牌大国过渡。

  据悉，近期，国务院办公厅印发《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》也指出，随着居民收入增加，消费呈现出个性化、多样化、高端化、体验式消费特点。发挥品牌引领作用，推动供给结构和需求结构升级，是今后加快经济发展方式由外延扩张型向内涵集约型转变、由规模速度型向质量效率型转变的重要举措。（晶报记者易少龄）